La saga ikea continue

Pas de commentaire

Une image certes inspirée de la bible, mais la marque Ikea ne serait-elle pas le messie en matière de meuble design ? Peu importe ce point de vue.

Ikea un colosse aux pieds d’argile

Ce qui compte aujourd’hui dans cet article, c’est davantage relever ce que décrit si bien le magazine Les Échos, la stratégie nouvelle que doit déployer l’enseigne pour conserver son avance. En effet, depuis des années, elle s’est évertuée à s’affirmer sur la scène internationale. Cette bataille maintenant gagnée, elle doit faire face à une nouvelle difficulté, celle de confirmer sa différence pour échapper à la banalisation. Les concurrents l’ont bien compris et tous ont ces dernières années, mis les bouchées doubles pour se hisser au niveau d’Ikea.

Souvenez-vous, qu’en 1943 Mr Kamprad fait payer l’accès à son premier magasin dans le nord de Stockholm, mais fait construire en plus un hôtel à côté pour les clients venus de loin. Au fil du temps, le fondateur va chaparder une belle part de marché dans toute l’Europe pour devenir le numéro un. En France, l’arrivée laisse perplexe dans un premier temps les consommateurs, comme les professionnels. Le meuble en kit ne remporte effectivement pas l’unanimité.




De plus, nos concitoyens restent largement ancrés dans les vieux meubles de famille, ou campagnards. Autant dire que la chose n’est pas encore gagnée. C’est par des campagnes de publicités provocantes ou tout au moins décalées (voir photo du haut). Souvenez-vous du garçon qui dans un clip s’assoit par mégarde sur un vibromasseur… Ikea proposera ainsi des meubles de rangement ! C’est aussi pour les jeunes couples, un petit coup de pouce dans l’installation de leur ménage. Le design Low cost, voici le nouveau concept de la marque. Tout doucement, les jeunes gens seront complétés par des époux, puis des retraités.

Mais voilà, une fois ce pari gagné, maintenant que la marque égraine le monde entier, les autres revendeurs ou fabricants, se sont mis aussi à redorer leur image. A ce jour, le marché se décompose ainsi :

  • 17.9 % de part pour Ikea
  • 14.9 % de part pour Conforama
  • 10.6 % de part pour But

Cette standardisation de l’offre devient les pieds d’argile pour ce colosse. Car ce risque de dépersonnaliser son image, ses produits reste grand. Sans compter la crise qui vient accentuer ce passage difficile qui n’épargne aucune marque. Aujourd’hui devenue une institution voit toutefois ses ventes baisser en 2012 de 4.6% dans un marché en recul de 5%. On pourrait dire “Njut alors”, mais pas besoin de sarcasme car la tâche loin d’être aisée, sera sans nul doute l’occasion pour Ikea de nous surprendre une nouvelle fois. Elle n’a pas le choix, les autres sont à l’affut derrière…

CANAPE.NET : c’est aussi un guide d’achat et comparateur de prix. Des centaines de produits ici

Pin It

A propos de l'auteur

Participer

Votre adresse email ne sera pas publiée (obligatoire)

VOUS AVEZ AIMÉ LIRE AUSSI
  • Du gris pour les canapés !
    28805 Lectures

    Le gris nous envahit Couleur un peu à part dans la gamme chromatique, le gris évoque la morosité, la tristesse ou bien encore la monotonie mais également le calme, la douceur sans oublier

  • Créer son canapé soi-même
    27199 Lectures

    Comment concevoir ou fabriquer son canapé soi-même ? Pour y répondre, il existe différentes solutions, les unes permettant de tout accomplir du début à la fin, et d'autres soulageant des

  • Lit coffre de rangement
    22885 Lectures

    Dans la série, les placards sont saturés et les murs ne peuvent être déplacés, voici une solution qui va faire du lit coffre, la solution de rangement vedette dans la maison. Lit coffre comme

  • La guerre des chefs
    1303 Lectures

    Dans le commerce, les affaires et la politique ne font jamais bon ménage. Pas question ici de faire allusion au jeu politicien, mais seulement aux grands chefs de l'ameublement, ici Alinéa et Ikea.

  • Réduction Home24
    168 Lectures

    Enseigne incontournable de la décoration et du mobilier, Home 24 et Canape.net vous proposent des réductions à ne rater sous aucun prétexte. De 50 à 150 euros de ristourne sur toute la boutique.

  • Canapé d’angle Aliso
    13 Lectures

    L’alliance du design et du confort sur un même produit est un challenge. Concernant Alice, il est réussi. Tout d’abord on peut souligner le confort au niveau des assises. Elles sont

EN CUIR
LES PRODUITS A DÉCOUVRIR
L’ÉDITORIAL DE LA RÉDACTION
AMÉNAGEMENT INTÉRIEUR